Персональный брендинг: 9 советов по созданию бренда личности. Развитие личного бренда

Содержание

Тема 6 Самопрезентация как основа продвижения личностного бренда

Персональный брендинг: 9 советов по созданию бренда личности. Развитие личного бренда

  1. Сущность и значение личностного бренда в современных условиях.

  2. Структура личностного бренда.

  3. Алгоритм создания личностного бренда.

  4. Технологии продвижения личностного бренда:

  5. Типичные ошибки персонального брендинга.

Сущность и значение личностного бренда в современных условиях

Слово«бренд» произошло от древнескандинавского«brandr», которое переводится, как «жечь,огонь». Так называлось тавро, которымвладельцы скота помечали своих животных.

Бренд– устоявшийся цельный, уникальный ипривлекательный образ, которым мынаделяем все, окружающее нас.

Это наборкачеств, ценностей и свойств, которыеза ним стоят, эмоций, которые он вызывает,и отношений с окружающими, которые онсоздает. Бренд – это достоинства инедостатки, слабость и сила.

Бренд естьпроизводное от понимания потребностейдругих людей, стремления удовлетворитьэти потребности и способности сделатьэто, сохраняя верность собственнымценностям.

Зачемнужен личностный бренд?

Личностныйбренд – это область продаж:

  • продажи себя как рекламного персонажа или же, как участника массовых действий, что характерно для актеров или спортсменов;
  • продажи себя как эксперта или преподавателя, что актуально для специалистов;
  • продажи своей продукции, что актуально для людей искусства или предпринимателей;
  • продажи себя как представителя интересов граждан, то есть сфера политики.

Нуженли Вам личностный бренд? Зачем?

_____________________________________________________________________________

Структура личностного бренда

Концептуальнобренд личности состоит из 3х слагаемых:

  1. ситуативной модели,

  2. ролевой модели

  3. и культурного фактора.

Требуетсяопределить и проработать все 3 слагаемыхдля того, чтобы образ был цельным,достаточно гармоничным и позволялреализовать те задачи, которые имеетсмысл ставить перед брендингом личности:повышение степени влияния на другихлюдей.

Ситуативнаямодельдолжна отвечать на вопрос аудитории:чем знаменита данная персона.

Поумолчанию, персона может быть знаменитакак глава конкретной компании, но этаидея может быть расширена в смежныеобласти (опыт, знания, навыки и т.п.).

Ситуативная модель – зона ответственности,рациональное слагаемое бренда личности,то, в чем человек достиг высот, областьего авторитетности, основа его известности.Иными словами, то, чем он знаменит.

Ролеваямодель– тип внешности, шаблон имиджа человека,служащий для мгновенной оценки другихлюдей.

Ролевые модели отражают базовыепотребности человека, но они направленыне на ситуации, а на конкретных людей,на то, как человек реализует своипотребности в отношении самого себя иокружающих. Ролевые модели описываютразличные варианты поведения, статусаи т. д.

, с которыми человек захочетсебя ассоциировать, кем захочет себясчитать и каким хочет выглядеть всобственных глазах, а также то, какокружающие должны воспринимать носителяролевой модели – потребителя.

Вформировании бренда-человека вопросвизуально определяемого шаблона личностиявляется одним из фундаментальных.

Носительбренда может исполнять одновременнонесколько ролей.

Обычномужчины в силу однонаправленности,однозадачности своей психики могутпридерживаться всего одной или двухролевых моделей в развитии своегосамопредставления. Но для женщин,проявления психики которых, как правило,многозадачны имногогранны, могут бытьактуальны все или почти все возможныеролевые модели.

Мужские ролевые модели Женские ролевые модели
ЗавоевательПравительВоинОтецМальчишкаБунтарьБоссЭкспертАвантюристУченыйПлейбойМужСерый кардиналЛидерДругКрутой пареньДругие ЖенаМатьАристократкаДевочкаПодругаСоблазнительницаВластительницаХудожницаСтерваХозяйкаМечтательницаАмазонкаЛолитаПрофессионалДругие

Каждойролевой модели присущ свой кругситуативных моделей, и наоборот – каждойситуативной модели присущ круг моделейролевых, неосознанно отбираемыхпотребителем по принципу «кто можетдействовать в такой ситуации». Однакопри всей очевидности соответствияситуаций действий и ролей, выход запределы привычных стереотипных связейможет быть очень интересным.

Ролеваямодель может быть оставлена прежней,это слагаемое которое менять наиболеесложно, так как оно зависит от конкретногочеловека. А культурный фактор подразумеваетчто из всего того набора культур, которыепересекаются в конкретном человекенужно выбрать те, которые могут бытьблизки выбранной бизнес-аудитории, икорректировать свою публичную деятельностьв соответствии с ними.

Культурныйфакторопределяет тот набор культур, к которымпринадлежит носитель бренда, и даетсистему опознавательных символов«свой-чужой», которыми бессознательнооперирует психика, относя других к своейили чужой культурной группе. Именнокультура позволяет зрителям сложитьзаконченное представление о человеке-бренде.Культурный фактор привносит в ролевыемодели свое особое содержание, позволяядальнейшее развитие дифференциациибрендов на перенасыщенных рынках.

Человекане существует вне культуры, и люди-брендыне исключение. Как и все другие люди,они являются целым средоточием культур,к которым принадлежат в силу своегопроисхождения, рода занятий, пристрастий,предпочтений и т.п.

АТЫ???

Наборкультур очень велик, но именно комплекскультур обычно является основнымдифференцирующим фактором, придающимчеловеку-бренду свои отличительныеособенности.

Источник: https://StudFiles.net/preview/4198715/

Создание и развитие личного бренда

Персональный брендинг: 9 советов по созданию бренда личности. Развитие личного бренда

Успешными не рождаются, ими становятся. Хорошо продуманный персональный бренд — это залог профессионального благополучия и стабильного финансового дохода в будущем. Но чтобы ваш фирменный стиль имел высокую рентабельность, важно уметь правильно выстраивать имиджевую стратегию и продавать свой продукт.

Что такое личный бренд

Персональный бренд — must have в современном мире любого успешного человека, выступающий внешним подтверждением индивидуальной компетентности и эксклюзивности субъекта в определенном сегменте социальной деятельности.

Он помогает не только выделиться среди конкурентов, но и существенно повысить собственную значимость, как специалиста, расширить целевую аудиторию, а также увеличить доход от работы или бизнеса.

Именно имидж человека формирует нужный образ, яркий и узнаваемый среди массы, с помощью которого легко достигать определенных коммерческих целей.

Личный бренд – это нематериальный актив, который может успешно конвертироваться в выгодные материальные дивиденды.

Только качественный торговый знак может обеспечить долгосрочную перспективу развития проекта и сделать ваше лицо фирменным знаком товара или услуги.

Но для того, чтобы универсальная идея стала ориентиром для окружающих, а вы, как профессионал, завоевали авторитет в своей нише, требуется упорная работа и знание принципов брендинга.

Составные части личного бренда

Процесс продвижения собственного имени невозможен без таких составляющих, как:

  • Репутация. Дает возможность обещать реальный результат на стадии предложения услуги, а потребители, полагаясь на слово, верят в то, что обещанное будет предоставлено. Репутацию создать сложно, но если человек один раз не выполнил обещание, вера в его бренд будет легко потеряна, иногда навсегда. Чем прочнее вера в репутацию, тем легче продвигать свой продукт.
  • Экспертиза. Это наличие специальных знаний и навыков в представляемой сфере, делающих автора идеи мастером, экспертом в данной области, чем и подкрепляется фирменная марка. Эксперт, опирающийся на личный опыт, пользуется доверием, и его мнение важно окружающим. К нему будут прислушиваться.
  • Популярность. Востребованность среди широкой аудитории. Не следует путать с известностью.

Для создания личного бренда недостаточно овладеть только одним или двумя из вышеперечисленных достижений. Только сочетание всех этих критериев формирует личный бренд.

Типы личного бренда

При разработке собственной марки необходимо точно классифицировать свою экспертность, а также отчетливо понимать, какой вид бренда является для вас наиболее подходящим и рентабельным:

  • Экспертный. Оказывает профессиональную информационную поддержку узкопрофильным специалистам посредством распространения тематического контента.
  • Провокационный. Основная цель шокировать, поразить аудиторию скандальной новостью или какой-либо сенсацией о жизни известных людей.
  • Смешанный. Сочетает в себе элементы экспертного и эпатажного типа. Имеет широкую целевую аудиторию.
  • Мигрирующий. Предполагает переход из одной категории в другую. Возможен при условии грамотно построенного брендинга.

Показателем правильно выбранной имиджевой политики является монетизация созданного образа.

Осуществлять ее можно посредством прямой продажи своего продукта или услуги по цене чуть выше конкурентной, консультирования, публичного выступления, конференции и создания рекламно-информационной площадки (СМИ).

Здесь важно четко представлять, какие из перечисленных возможностей вы готовы использовать уже сегодня в целях достижения желаемого результата. Поэтому составление на бумаге детального плана действий лишним не будет.

Для чего развивать личный бренд и кому он нужен?

Если у вас есть эксклюзивная идея или мечта или вы хотите отличаться от других, быть узнаваемым, повышать собственную коммуникативную силу, иметь нескончаемый клиентский поток, заниматься бизнесом под своей фирменной маркой, быть независимым и при этом хорошо зарабатывать — без персонального бренда вам точно не обойтись. Для формирования собственного имиджа очень важно понимать свою базовую систему ценностей.

Выгоды от развития личного бренда

Человек, который успешно создает личный бренд, становится успешным. Ему легко договариваться, к его убеждениям прислушиваются. Таким людям несложно продавать товары и услуги.

Первый, кому выгодно создавать позитивно воспринимаемый образ, это его владелец. К нему потянутся клиенты, за ними начнут поступать предложения от партнеров.

Среди многочисленных выгод можно выделить несколько основных:

  • Наличие клиентов. Платят большую стоимость за приобретение товара или услуг, маркированных вашим персональным именем.
  • Партнерство. Поступление предложений о сотрудничестве в проектах, бизнесе и прочих предприятиях без финансовых вложений с вашей стороны, но с использованием вашей фирменной марки. То есть, только потому, что вы человек-бренд.
  • Возможности. Новые инициативы, люди и связи.

Разработка личного бренда помогает реализовывать и продвигать свой товар по высокой цене, максимально используя сопутствующие этому процессу преимущества.

Кому нужен личный бренд

Люди, занимающиеся интеллектуальным трудом, распространением собственного продукта или услуг, владельцы среднего и крупного бизнеса, занятые определенным видом деятельности должны обязательно выстраивать тактику брендирования, направленного на формирование востребованного и целостного имиджевого товара.

Личный бренд в данном случае помогает генерировать пиар без бюджета, привлекая только по одному вашему имени клиентов и проекты. Непременным условием успешного развития бренда в любой сфере занятости является активность автора.

Без регулярного обновления информационного контента или мониторинга состояния своих позиций в медиа пространстве, полноценное продвижение имени невозможно.

Формирование личного бренда и медиаобраза

Сильный медиаобраз — это универсальный и мощный инструмент, позволяющий в сочетании с грамотной маркетинговой стратегией выгодно монетизировать идею или проект. Как и любой проект, брендинг также требует наличия подробного плана, детально описывающего принцип построения и раскрутки имиджевого образа. Тактика формирования имиджа состоит из:

  • Выбора ниши, целевой аудитории и сферы интересов. Предусматривает поиск своего социального предназначения, желаемой области профессиональной реализации и собственной роли в ней. Ключевые вопросы данного сегмента — «Кто я?», «Какая работа?», «В чем моя миссия?» и прочие. На этом этапе осуществляется сбор информации и создание персонального актива в виде базы знаний.
  • Анализ конкурентов. Следующий важный шаг в процессе создания фирменного имени. Включает изучение известных марок, актуальных трендов и успешных примеров в рассматриваемой области. Это помогает понять свое место среди соперников и найти собственное уникальное решение.
  • Создание стратегии продвижения личного бренда. Любое начинание в построении персонального бренда должно основываться на продуманной стратегии. Не обязательно ее разрабатывать в мельчайших деталях, как это рекомендуется в маркетинге, но изложить на бумаге будет намного удобнее, понятнее и проще для реализации.

Одним из ключевых моментов является продумывание вариантов продвижения своего медийного образа.

Где о себе рассказывать

Самый простой, удобный и эффективный вариант для брендинга — это интернет, с его стремительно развивающимися социальными сетями, а также живое общение с аудиторией, позволяющее напрямую транслировать бренд и производить информационный обмен с коллегами по цеху. Это обязательная часть формирования персонального стиля и кратчайший путь к выращиванию сильной торговой марки. На каких же площадках сегодня наиболее рентабельно продвигать свой имидж?

Соцсети

Создавать профили можно на таких популярных веб-сайтах, как , ВКонтакте, Instagram, и . Активно пользуясь сетью и систематично актуализируя контент, вы расширяете свою аудиторию, а также рекламируете себя для целевой аудитории. Постоянная коммуникативная связь с собственными подписчиками или простым поклонниками значительно увеличивает уровень доверия к вам со стороны пользователей.

Собственный сайт/блог

Наличие личного портала или блога позволяет привлечь к своей персоне внимание потенциальных клиентов и продемонстрировать респектабельность рекламируемого бренда. Информация на сайте должна быть уникальной и компетентной в пределах освещаемой сферы деятельности. Это позволяет выделяться из толпы таких же профессионалов и становиться узнаваемым среди многих.

Экспертные статьи в СМИ

Задача сложная, но выполнимая. Форма реализации может быть разной, как в виде полномерных аналитических статей, так и экспертных заметок, комментариев или обзоров.

Главное, чтобы подаваемая информация была достоверной, объективной и полезной. Выстраивая свою репутацию компетентного специалиста таким образом, вы создаете неповторимый персональный бренд.

Если вы являетесь экспертом в сфере бизнеса или персонального развития, вы можете опубликовать статью в нашем журнале.

Оффлайн события и конференции

Прямой контакт с аудиторией также помогает в укреплении своего авторитета и делает вашу марку более доступной (реальной). Живое внимание к своим поклонникам, постоянное участие в различных профильных конференциях, выступлениях, семинарах и тренингах в качестве эксперта, увеличивают прибыльность вашего фирменного имиджа и ожидаемую известность.

Продвижение личного бренда

Раскрутка персонального имени требует времени, упорства и четкой контент-стратегии.

Для разработки беспроигрышных тактических действий следует определиться с количеством и характером используемых соцсетей, качеством подаваемого информационного наполнения и методом его публикации.

Помните, генерируемый вами контент предназначен не только для демонстрации собственных знаний, но и завоевания личного авторитета, то есть развития персонального бренда!

Как наглядный пример, можно детально изобразить путь потенциального клиента на бумаге, по всем предполагаемым медиа-площадкам — от исходной позиции, с указанием информации о вас и пошагового следования клиента к цели, до места выбора и оплаты им товара (услуги). Это даст возможность взглянуть на себя со стороны, увидеть и понять наиболее действенные рычаги управления поведением аудитории в достижении нужного результата.

Персональный бренд является универсальным способом заявить о себе, как об успешной личности и эксперте высокого уровня. Поскольку имидж оказывает непосредственное влияние на профессиональную деятельность и ее дальнейшее развитие, необходимо уметь правильно формировать и подавать личный бренд. Это поможет обеспечить устойчивую репутацию вашему имени и занять желаемое место в выбранной сфере.

Источник: http://umom.biz/sozdanie-razvitie-lichnogo-brenda/

9 книг по развитию личного бренда // Михаил Бакунин

Персональный брендинг: 9 советов по созданию бренда личности. Развитие личного бренда

Безликий маркетинг давно ушел в прошлое, корпорации уступают место личностям. Работа над личным брендом обеспечивает вам доверительное отношение со стороны клиентов, при должном обращении выливающееся в лояльность.

Если бренд компании — это основа ее продаж, то ваш личный бренд — основа вашей профессиональной эффективности. Продвигать бренд можно и с минимальным бюджетом, и за короткие сроки, главное — подобрать правильную инструкцию.

Учитесь у профессионалов, следуйте советам бизнес-экспертов и выбирайте стратегии крупнейших корпораций.

Смотрите ниже подборку книг по формированию личного бренда под любой случай — для тех, кто хочет изучить персональный брендинг в мельчайших деталях или для тех, кому будет достаточно основ.

«Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие», Ларри Линн

Книга для тех, кто уже знаком с понятием личного бренда и обладает уверенными теоретическими знаниями, так как 90% — пространные рассуждения автора. Идеи, высказанные в книге Ларри Линна без заранее подготовленной твердой основы могут показаться мало информативными, поэтому не беритесь за нее, пока не изучите тему.

Для тех, кто знаком с основами, книга будет полезна — Ларри Линн подробно рассказывает о природе взаимосвязей и взаимодействий, навсегда измененных появлением интернета. Настало время, когда не вы выходите на рынок, а рынок выходит на вас.

Автор рассказывает о формировании личного бренда с самых основ — семьи, говорит об опасностях плохих советов вроде «Будь самим собой», учит отслеживать мнения людей о вас. Отдельный параграф посвящен распространенным ошибкам в понятиях и стереотипах, Ларри Линн рассказывает, чем не является персональный брендинг.

Книга поможет ответить на важный вопрос — кто вы для себя и для остальных?

«Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться», Юрген Саленбархен

Данная книга может стать прекрасным дополнением к трудам Ларри Линна или отдельным пособием. Здесь — минимум рассуждений и воды, много практических методик и конкретных инструментов.

Если ваша задача — отточить навык построения личного бренда, научиться приспосабливаться к условиям меняющегося рынка и даже понять причины недавних экономических кризисов, книга Юргена Саленбархена станет прекрасным пособием.

В работе представлены не только методики самого автора, но и подробный анализ работ ведущих теоретиков бизнес-культуры. Формат максимально приближен к учебному, вы даже найдете упражнения на формирование личного бренда.

Отвечайте на вопросы в конце каждого из разделов, выполняйте упражнения, и вы достигнете результата. Автор предлагает вам увидеть захватывающую картину собственного будущего, и делает это ярко, интересно и по-настоящему интригующе.

Вы узнаете, почему современная жизнь похожа на гипермаркет, как определить свой потенциал и визуализировать свою идентичность.

«Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета», Екатерина Иноземцева

Один из немногих российских авторов в нашем списке представляет книгу-практикум по бесплатному продвижению личного бренда.

Упор делается на продвижение без бюджета, поэтому в книге рассматривается множество «инструментов бесплатной популярности», который создадут вам необходимый образ — эксперта, коуча, блогера, стилиста или психолога.

Среди факторов, за которые книга полюбилась читателям — особенный подход автора к продвижению бренда, удобный формат книги-шпаргалки, актуальность и информативность, «концентрат пользы в небольшом формате».

Автор уверяет, что пиар без бюджета приносит не меньше клиентов, партнеров и признания, чем традиционные методы продвижения.

Екатерина Иноземцева сформировала пирамиду инструментов «фрипаблисити» — от текстов, постов в социальных сетях и статей в СМИ до публичных выступлений.

Большое внимание уделяется методика написания сильного текста: как удержать читателя в напряжении, как выстроить текст и рассказать историю в формате 2.0. Самая ценная часть книги — практический механизм работы с редакциями и тепловая карта СМИ.

«Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу», Дэн Кеннеди

Дэн Кеннеди — общепризнанный гуру маркетинга, который славится своими бескомпромиссным методиками.

Владельцы стартапов и представители малого бизнеса получат максимум пользы от этой книги, здесь подробно расписано, как выстраивать мощный бренд при минимальном бюджете.

Книга больше всех остальных в нашем списке связана с маркетингом, так как, по мнению Дэна Кеннеди, создание бренда — это не огромные расходы на рекламу, а логичное продолжение правильной маркетинговой кампании.

Книга написана очень детально, прежде всего автор знакомит вас с реальной историей успеха сети фитнес-клубов Iron Tribe, придавая практическую пользу всем теоретическим советам.

Книга научит вас выстраивать сильный бренд без прямых затрат на позиционирование, вдохновлять клиентов и черпать прибыль в их вдохновении.

Может показаться, что книга далека от личного брендинга, но основы неизменны, поэтому она в равной степени будет полезна и отдельному эксперту, и небольшой компании.

«Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь», Игорь Манн

Вторая книга российского автора в нашем списке поможет сориентироваться в особенностях рынка нашей страны. Историю успеха Игорь Манн облек в формат учебного пособия, дополнив главы теоретическими выдержками и практическими заданиями. Методики автора универсальны и применимы в любой сфере.

Игорь Манн считается Номером 1 в российском маркетинге, и он убежден, что сможет вывести любого на такую же высоту в любой области. Особенность книги — майндмэппинг, так как именно построение карт памяти является одним из главных увлечений автора.

Благодаря такой подаче информации, книга приобретает очень простую и логичную структуру, следуя которой, можно легко повторить путь к успеху самого автора. Книга относится к традиционным трудам по бизнес-мотивации и достижению успеха, поэтому некоторые элементы, названные автором уникальными решениями, могут показаться очевидными.

Читайте вдумчиво, не откладывая некоторого скептицизма, выполняйте все задания, заглядывайте в приложение — и вы получите максимальную пользу от этой книги.

«Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности», Кевин Дробо

Книга Кевина Дробо — подборка из двадцати сильнейших примеров удачного построения бренда. Автор рассказывает, как создать новый, поддержать существующий и спасти провальный бренд. Четкая структура и лаконичная подача материала делает произведение настольной книгой каждого бренд-менеджера, а для понимания основ брендинга она просто необходима.

Что делать, если вы сами или ваш товар — не уникальны? Признаться в посредственности и отказаться от конкуренции? Ничего подобного.

Кевин Дробо рассказывает, как позиционировать себя, если вы ничем не выделяетесь.

Также вы узнаете, как восстановить утраченную репутацию бренда после провала — например, как это сделала Coca-Cola после массового отравления десятков бельгийских школьников в 1999 году.

«Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить», Энди Серновиц

Энди Серновиц — еще один специалист по маркетингу, который убежден, что эффективное продвижение бренда возможно и без вложения значительных средств.

Для этого он предлагает использоваться самый просто инструмент — сарафанное радио. В основе брендинга компании и личного брендинга по Энди Серновицу лежат честность и восхищение.

Будьте интересны, хорошо относитесь к людям, вдохновляйте их — и они сами создадут вам личный бренд. Будьте достойным обсуждения!

Главные преимущества книги — удивительно простой язык и детально проработанная методика. Энди Серновиц утверждает, что главное — не маркетинг и инструменты, а сами люди. По мнению Серновица, сарафанный маркетинг может и должен быть очень простым. Весь секрет в том, чтобы заставить людей вокруг говорить о вас, а как это сделать — читайте в книге.

«Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию», Дори Кларк

Дори Кларк — опытный бренд-консультант, который рассказывает о значимости личного бренда и о том, как его выстраивать. Пошаговый план работы по персональному брендингу включает в себя и объективную оценку своего нынешнего статуса, и инструкцию по его трансформированию.

В первую очередь, книга направлена на людей, не удовлетворенных своим нынешним профессиональным положением.

Всем, кому хочется сменить место работы или сферу деятельности, книга Кларка даст необходимый мотивационный толчок.

Правильная подготовка в новому этапу профессионального роста неизбежно включает в себя персональный ребрендинг. Вы научитесь оценить свои позиции, позиционировать себя и выстраивать личную сеть контактов.

«Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха», Дэвид Аакер

Последняя книга в списке — концентрированные знания их всех предыдущих. Здесь вы не увидите пространных рассуждений на несколько страниц или бесконечного повторения очевидных истин. Книга Дэвида Аакера — это конкретика, инструменты, тактики и методы, настоящая инструкция по выведению собственного бренда в ряды сильнейших.

Книгу называют провокационной, но совершенно необходимой для каждого современного маркетолога. В ней кратко описано все, что можно извлечь из теории и историй успешных брендов. Двадцать основных принципов брендинга, представленные в книге, расскажут о наиболее полезных концепциях и практиках, которые с легкостью можно будет применить в любой сфере.

Источник: https://Bakunin.com/books-branding/

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.